从阿里平台看，受618大促预售影响，2023年5月服装线上销售增速有所放缓，仅童装/运动品类GMV保持正增长。5月阿里平台（天猫&淘宝）女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额分别为+0％/-3％/+4％/+0％/+9％，销量分别同比-3％/-3％/+3％/+7％/-8％，均价分别同比+3％/+0％/+1％/-7％/+18％。同时，各品类在618预售阶段表现较佳，女装/运动鞋/童装/家纺/男装/运动服销售额分别同增38％/36％/36％/23％/11％/4％。

从品牌端看，各品类top5品牌分别为：

☆女装: 优衣库（旗舰店女装-0.02％）、ur、zara、摩安珂、伊芙丽

☆男装: 优衣库（旗舰店男装-2％）、花花公子、海澜之家（旗舰店+6％）、罗蒙、南极人

☆童装: 巴拉巴拉（旗舰店+13％）、dave&bella、南极人、优衣库（旗舰店童装-8％）、安踏儿童（旗舰店-32％）

☆家纺: 水星（旗舰店+16％）、南极人、无印良品、罗莱（旗舰店+38％）、博洋

☆运动: ①运动服：耐克（旗舰店+379％）、李宁（旗舰店+1％）、安踏（旗舰店+16％）、阿迪达斯（旗舰店-23％）、斐乐（旗舰店+44％）

②运动鞋：耐克、安踏、李宁、斐乐、阿迪达斯

*括号内数据为单一品牌旗舰店2023年5月整体成交额同比增速，非分品类数据。

抖音直播方面，整体服饰内衣中海澜之家位列第10名，男装中海澜之家排名第3名；童装中巴拉巴拉/特步/安踏位列第2/7/8名。此外，户外运动中Fila/李宁/安踏分别排名第2/4/5名。

数据来源：魔镜、飞瓜、中泰证券研究所

更新时间：2023.6.5

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本文源自券商研报精选

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