6月19日凌晨，天猫和京东分别公布了618全程战报。数据显示，从6月1日到6月18日，天猫累计下单金额为6982亿元，京东则为2692亿。同等时间和数据口径下，天猫是京东2.6倍。

苏宁易购未公布金额，宣布全渠道销售规模增长129%，另一电商玩家拼多多则未公布任何大盘数据。

恰逢京东在香港二次上市，天猫选择此时首次公布618累计下单金额，争夺618主场的硝烟味不可谓不浓。

试图在香港上市之际交一份满意答卷的京东，在大盘数据上遭遇天猫“碾压”，股价上则喜忧参半。上市首日，京东股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%；但美股没有应声上涨，收盘下跌2%。

作为疫情以来最大的消费季，618已早已不单纯是大促范畴，承担商家信心回归的同时，各大平台也试图在618中“横刀立马”。

豆瓣上，有网友发帖称“湖南卫视拼618”、“东方卫视苏宁618”、“江苏卫视天猫618”，唯独庆生的京东缺席。“主场之争”成为2020年618绕不过去的关键词。京东的老对头苏宁甚至启动“J-10%”，颇有为八年前京东“永远比苏宁便宜10%”雪耻之意。

于天猫而言，巩固电商头把交椅的地位，稳住品牌商和消费者的首选；京东则要捍卫主场，在美股市值已被拼多多超越的背景下，试图给投资人更多信心；拼多多则更像防御性质，避免在618中失声，而将砸出来的下沉用户拱手相让于阿里和京东。混战之余，短视频双雄抖音、快手也入局618，练兵电商，将蔚然成风的直播带货推向近乎喧嚣之境。

今年，天猫毫不掩饰在战报上打出了“天猫成为618绝对主场”，包括家洛、吹雪两位副总裁在媒体采访中都表达了主场的心智。以天猫的体量，只需要天猫将双11平移到618上，自营和标品为起家之本的京东无法比拟的。无论是凯度第三方报告称6成消费者首选淘宝天猫参与618，还是苹果官方首次在天猫上参与中国电商大促。

从实力上来说，天猫用2.6倍的下单金额，已经坐实618主场之位。京东以“店庆”和“二次上市”捍卫正统。其实，618是谁的主场，旁观者未必关心。

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