华润VS青啤再掀中原大战
华润VS青啤再掀“中原大战”
华润VS青啤再掀“中原大战” MBAChina 国内啤酒业的最后一块“处女地”，正在被啤酒巨头们一举攻陷。
《中国经营报》记者日前从可靠渠道获悉，华润雪花已完成对河南驻马店悦泉、郑州奥克啤酒的全资收购，而此前热传的青岛啤酒收购信阳维雪则因为价格因素暂时陷入僵局。此外，燕京啤酒还趁势加入了与月山啤酒的谈判。
尽管稳居啤酒产销第二大省，但一直以来河南啤酒市场都相对平静。眼下，啤酒巨头齐齐杀入，一场啤酒业的“中原大战”迫在眉睫。
“逐鹿”中原
知情人士透露，华润雪花已于4月中上旬与驻马店悦泉签订收购协议，最终确定以2700万元全资收购悦泉。
驻马店市悦泉啤酒有限公司建于1980年，2004年完成股份制改造，目前年生产能力15万吨，实际产能10万吨。
早在2009年初，悦泉啤酒就公布了招商引资规划，拟引进总投资5000万元的外来资本用来上新项目、以扩大产能20万吨。彼时，华润曾借机入驻。
在河南啤酒观察人士刘九学看来，雪花最终敲定悦泉，除了后者的生产能力和销售渠道，更看重的是悦泉“恰到好处”的地域位置。
在河南周围的4个省份中，雪花的优势位置是安徽。一旦拿下驻马店，则南可狙击信阳维雪(目前盛传正和青岛接洽中)，北可进攻金星(河南第一大啤酒品牌，占据40%市场份额)。
此外，《中国经营报》记者还独家获悉，雪花和郑州奥克的并购日前也已经谈妥。一位接近并购的消息人士透露，其全资并购价格超过6000万元。
郑州奥克创建于1989年，年生产能力近25万吨。其官网介绍称，奥克啤酒在省会郑州市市场占有率一直保持第一。
华润雪花公关部经理韩晓菲称，目前关于河南市场收购没有可向外通告的消息。雪花突入河南市场，另一巨头青岛啤酒也不甘落后，将并购矛头指向河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒集团。上述人士告诉记者，双方从年初就开始接触，但目前谈判进展缓慢，“主要是价格问题”。
记者求证青啤证券部门，其相关人士称，暂时未接到通知，一旦并购成形，一定会第一时间发公告。资料显示，维雪啤酒集团旗下现有信阳维雪、郑州维雪、湖北维雪等四个啤酒生产厂和一个小麦芽制造公司，年产能60万吨。
深圳苏赛特商业数据有限公司品牌策划部经理杨青松据此推测，随着竞争的激烈，未来燕京、百威英博都将会进入河南市场，嘉士伯如果拿下重啤也会加入争夺。一场“中原大站”迫在眉睫。
最后一块“奶酪”
众所周知，中国啤酒行业已进入华润雪花、百威英博及青岛和燕京四大巨头为主导的垄断竞争阶段。这几大巨头从2002年开始在国内啤酒市场跑马圈地，累计销量占到了中国啤酒市场总容量的50%左右。#p#分页标题#e#
几乎所有的省份，都能看到巨头布点进入的身影。然而，唯有一个地方例外，那就是历来被称为兵家必争之地的中原地区——河南。
与之形成鲜明对照的是河南颇为重要的区域市场地位——2009年1月～10月，河南省啤酒总产量323万千升，是仅次于山东的第二大啤酒产量大省。这实在是一个有意思的现象。
中投顾问食品行业的分析师周思然认为，巨头之所以一直不敢涉足河南，有几个原因：第一，河南啤酒品牌众多，竞争激烈，低价产品盛行，啤酒巨头不愿贸然陷入价格恶性竞争泥潭中;其次，由于金星在河南省的强势地位，啤酒巨头们不愿轻易与金星发生正面冲突;最后，某些啤酒巨头想通过收购金星掌控河南啤酒市场，但由于金星的体制及产权问题而致收购不成功。
为了摆脱低档形象，进入2006年以来，河南啤酒企业竞相进军中高档市场，并开始调整产品结构和市场策略。河南啤酒也从市场零售价1.5元逐步过渡到2～3元为主流。
同时，本土啤酒品牌的竞争格局趋于明朗，生存条件日益艰难，很多企业都希望被收购或参股，提高自身竞争力。在此背景下，雪花、青啤加大了进军脚步。
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