6月9日消息，哔哩哔哩（简称B站）今日公布2022年第一季度财报，财报显示，B站一季度营收50.54亿元，同比增长30%，超过市场预期的50.42亿元；调整后净亏损为16.5亿元。

具体到细分业务，游戏、增值服务、广告、电商及其他业务营收均有不同程度的增长，其中，增值服务营收稳居第一，是B站第一大营收来源；广告业务增速最快，在持续增加市场份额。

运营数据方面，B站月活跃用户保持稳定增长，一季度同比增长31%至达2.94亿，接近3亿大关。用户日均使用时长达95分钟，创下公司运营史上最高记录。这反映出B站用户高质量增长以及社区健康运转。

“2022年一季度，面对疫情造成的挑战，我们的业务依然实现了稳健并充满韧性的发展。”B站董事长兼首席执行官陈睿如此表示，“2022年，在保持健康用户增长的前提下，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。随着上海疫情的缓解，我们相信各项业务将尽快恢复到正常的增长轨道上来。”

月活用户接近3亿大关日均使用时长创新高

B站Q1财报的一大亮点当属活跃用户数量的稳定增长。

财报显示，一季度，B站月活用户达2.94亿，同比增长31%，移动端月活用户同比增长33%，达2.76亿。

在拓展内容和独特社区体验的推动下，B站社区整体流量高速增长。本季度B站日均视频播放量接近30亿次，同比提升84％；日均视频总播放时长也在这一季度同比增长52%；社区月均互动数达123亿次，同比增长87%。用户日均使用时长则高达95分钟，创下历史新高。

社区生态的活跃、健康，同样体现在核心用户群体的增长上。截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%达到1.58亿。第十二个月留存率达83%。针对社区核心用户，B站还首次开放“硬核会员”认证，引发大量六级用户参与答题，增强核心用户归属感。

据了解，B站为用户持续提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，从而有效提升了社区活跃度和粘性。自2021年以来，B站通过上线Story-Mode竖屏视频、推广智能电视端应用，进一步满足了用户在不同场景下、对不同内容品类的观看需求。其中Story-Mode竖屏视频为平台带来新的播放增量，竖屏视频播放量占总播放量比例已超过20%，并呈现持续上升的趋势。

高质量的PUGV（ProfessionalUserGeneratedVideo，即专业用户创作视频）内容和大量优质创作者是B站社区持续发展的核心动力。2022年第一季度，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，B站月均活跃UP主数量达380万，同比增长75%；月均投稿量达到1,260万，同比增长63%。万粉以上的创作者数量同比增长44%。第一季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

越来越多的创作者在B站获得收入和用户的认可，这是他们不断创作优质内容的动力。第一季度，共有110万创作者在B站获得收入，同比增长90%。除了创作激励计划，B站也为UP主提供了多种多样的商业化渠道，包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等。近年来，UP主职业化也成为了就业新趋势，B站与智联招聘联合发布的《2022青年求职行为洞察报告》显示，视频UP主成为00后最想从事的新兴职业。

另一方面，作为对PUGV生态的丰富和补充，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）在本季度内也贡献了不少优质作品。多元的OGV内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。截至3月31日，B站“大会员”数量达到2,010万，同比增长25%，其中近80%是年度大会员或自动续费会员，体现出用户对B站OGV内容的喜爱。

增值业务营收稳坐第一广告业务增速最快

B站的营收主要来自游戏、增值服务、广告、电商及其他四块。2020年Q4，增值服务取代游戏，成为B站第一大营收来源，此后一直保持稳定的增长态势。2022年Q1，增值服务营收同比增长37%至20.52亿元，占总营收的比重达到40.6%。

根据财报，增值服务营收的增长主要得益于直播和大会员业务的良好发展。第一季度，B站活跃主播数同比增长88%。优质直播内容促进了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长了60%。

B站广告业务在经历过去十三个季度同比加速成长之后，今年一季度增速放缓，但仍是四个业务板块中增长最快的业务。财报显示，B站一季度广告业务营收10.41亿元，同比增长46%，游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是前五大广告主行业。4月，B站上线了Story-Mode竖屏广告产品，相对于图文广告，竖屏广告的沉浸感更强，转换效率更佳。未来，B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

受疫情影响的，除了广告业务，还有电商业务。疫情造成的电商物流问题，自3月起一定程度上影响了商品的履约效率。B站为受到影响的用户提供了延期交货及自动退款等服务。随着5月物流逐渐恢复，电商交易额也在持续回升。第一季度，电商及其他业务营收6.03亿元，同比增长16%。

游戏业务一季度营收同比增长16%，达13.58亿元。B站持续布局游戏自研能力，提升游戏工业化水平，将优质游戏创意落地为优秀产品。目前，B站已获得3款新游戏版号，更多游戏也在获批中。同时，二季度B站还将在海外市场推出3款高质量游戏新作。

加速商业化进程仍然是B站今年重要目标之一。财报显示，随着疫情的缓解，在保证高质量的用户增长的基础上，B站将继续专注提升商业化能力，并将持续推进降本增效。本季度市场及销售成本环比下降5.08亿元人民币。

截至2022年3月31日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为247亿元人民币，充足的现金流保证了B站在内容生态及技术研发层面的长期投入。

今年3月，B站就转换为在港主要上市向香港联交所提出申请，目前已获得港交所确认，预计生效时间为2022年10月3日。生效后，B站将成为在港交所及美国纳斯达克双重主要上市公司，这将进一步优化B站在资本市场的灵活度，拓展B站投资者规模。

财报中，B站对2022年第二季度收入进行了展望，预计将达到48.5亿元至49.5亿元人民币。

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