可口可乐三季度营收超预期中国市场增长强劲

美国时间10月22日，可口可乐公司发布了2020年第三季度财报。

财报显示，公司第三季度营收为86.52亿美元，环比增长21%，超出市场预期的83.4亿美元；归属公司股东净利润达17.37亿美元，经营利润为22.98亿美元，环比增长16%；每股收益为0.55美元，超出市场预期的0.46美元。

“在今年的疫情危机中，我们的公司系统始终专注于‘全品类饮料’战略。我们正持续加速正在进行中的转型，以使我们公司的复苏速度能够快于宏观经济。”可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰表示：“尽管仍有许多挑战摆在面前，但我们在本季度所取得的进展让我相信我们正走在正确的道路上。”

中国市场重回强劲增长 全品类饮料战略延续

自7月份公布第二季度财报以来，可口可乐公司的全球单箱销量趋势持续好转。10月份迄今，全球单箱量下降收窄至低个位数，主要得益于非居家消费场景的逐步改善和居家渠道销量的持续增长。其中，可口可乐品牌的单箱销量增长1%，而零糖可口可乐销量增长了7%。

值得注意的是，亚太市场的单箱销量下行趋势持续改善，从第二季度的18%改善至4%，主要得益于中国市场汽水品类的强劲增长。

“在亚太地区，中国正重回强劲增长的轨道，主要得益于汽水品类的增长推动。”詹鲲杰在随后的财报电话会中表示，尽管前期受到全球封锁高峰期的影响，但三季度业绩正积极反弹，全球也逐渐进入“恢复曲线”。他特别指出，可口可乐公司的电商销售今年以来已经翻了一番。

坚持本土化发展是可口可乐公司的重要战略之一。今年以来，可口可乐公司持续在中国市场推进“全品类饮料”战略，新品研发和渠道拓展方面都取得了可观的进展。比如三季度就推出了数款新品，包括醒元素0糖0脂肪白桃味和柠檬味果蔬精萃气泡水、咖世家冰萃即溶咖啡、韩国进口安巴萨牛奶味汽水等。

9月份，中粮可口可乐与COSTA咖世家就咖啡快选业务达成战略合作。未来，中粮可口可乐与COSTA咖世家将坚持“聚集消费场景、扩展渠道布局”策略，持续寻找咖啡市场的增长点。

詹鲲杰在财报电话会上也指出，可口可乐公司将继续运营好COSTA咖啡平台。据介绍，目前在华接近100%的COSTA咖啡门店已经重开。

今年以来，可口可乐中国系统还在中国加大了供应链投资力度。7月，中粮可口可乐在贵州投资建设的首家工厂动工，这也是中粮可口可乐全国布局的第20家装瓶厂。该项目首期预计总投资额2.7亿元人民币，年产能约17万吨，计划于2021年年底建成投产。此外，湖北太古可口可乐计划兴建的生产线已经完成招标，预计明年4月底将正式投产，额定速度可以达到5.4万瓶/小时，产能将提高30~40%。

加速战略转型，积极赋能未来增长

可口可乐公司近期采取的战略决策，还包括优化产品组合、创新有道策略、提升市场有效性及效率，以及增强系统协作和优化组织构架，为公司推进“布局未来，强劲崛起”的战略目标提振了信心。

事实上近年来，可口可乐公司一直在持续进行组织架构的调整，以助力长期战略的实施，新冠疫情的发生加速了这一战略转型。

2020年8月28日，可口可乐公司正式宣布重组，借助于技术创新、数字化转型和管理变革，对组织架构进行调整，致力于重塑可口可乐系统，从而进一步推进三年前启动的“全品类饮料”战略。

“对可口可乐公司而言，我们要思考的是，当全球GDP水平恢复至2019年水平时，我们公司整体是否比以往有所提升？我们是否拥有更多的消费者、更高的市场份额、更好的系统业绩？我们是否与利益相关方建立了更密切的互动？企业内部是否更紧密互联？在全球经济恢复至疫情前水平时，我们是否能变得更加强大？”

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰在Barclays全球消费者大会上如此阐释可口可乐公司加速推动变革的用意，这也是指引公司在超过130年的历史中，成功渡过无数波澜和考验，不断发展壮大的指路明灯。

为了有效地推进变革，可口可乐公司迅速制定了“布局未来，强劲崛起”的策略，其中的五大目标包括：赢得更多消费者；扩大市场份额；保持强劲的系统经济效应；加强对利益相关者的影响力；变革组织架构，以制胜未来。整体而言，全新的组织架构是为了赋能未来增长所设计，由“运营事业部、品类部门、职能部门和平台服务组织”构成。重组后的四大部门将高度互联互通，使可口可乐公司成为一个更加敏捷高效的组织。

自今年8月，可口可乐公司宣布重组以来，公司陆续公布了各大市场的组织架构调整和人事任命。可口可乐公司重组后，原有的十七个业务单元将精简成为九个全新的运营事业部。

值得注意的是，在全球运营事业部的全新组织架构中，可口可乐大中华区成为九大运营事业部之一，这也体现了可口可乐公司对中国这一战略市场的重视。

可口可乐大中华副总裁张建弢在之前的采访中表示：“中国是可口可乐公司全球第三大市场，一直是公司至关重要的战略市场，累计在华投资超过130亿美元。可口可乐系统在华有46家工厂，员工超过4.9万人，其中99%为本地员工。”

近日，可口可乐中国亦公布了最新领导层任命，闻笛先生出任大中华区总裁。

闻笛先生在可口可乐公司系统内拥有超过20年的丰富经验，在运营、市场执行和综合管理方面担任过诸多领导职位。多元化团队将带领公司实现更强劲的增长。

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