“买量”模式引争议 百家机构扎堆调研游戏公司

游族网络旗下的三体项目希望也受到机构关注。公司在接管调研时暗示，跳动外汇，目前三体游戏在内部处于预立项及预研阶段，公司曩昔几个月也在与海表里多个研发商沟通，后续会颁布和三体游戏相关的规划。

值得一提的是，各厂商一致以为，买量投放只是营销辅助工具，游戏精品化才是出路。“当前市场上的优质游戏仍处于较为稀缺的状态，跳动外汇，流量仍是会向精品游戏倾斜。”完美世界相关人士称，敷衍能够连续输出精品游戏的优质研发商来说，买量可以触及更多的用户，从而放大年夜游戏盈利水平。

关于游戏投放买量的话题，游族网络以为，买量产品的题材要足够优秀，用户市场要足够大年夜。不外，公司暗示，假如只通过买量作为获客方式并不可取，公司现在及未来都不是单一买量的状态。

由于游戏行业第三季度业绩增速放缓及产品买量投放竞争加剧，10月开盘以来，游戏板块连续回调，板块指数10月9日至11月2日区间下跌超10%。机构此番密集调研旨在对行业最新动态举行摸底。

敷衍若何对待游戏产品买量的提问，完美世界暗示，买量只是产品营销方式之一，内容为王是关键。“近年来，随着短视频平台崛起，不只是游戏行业，越来越多公司选择买量这种营销方式。”公司称，并非所有的游戏产品都适用买量这种模式，完美世界会根据游戏产品的不同类型、题材等特点，制定最佳营销方案。

近期，游戏板块遭资金抛售，抛售的一大年夜来由是游戏行业买量竞争模式不可为继，并激发行业及投资机构热议。10月下旬以来，三七互娱、游族网络、完美世界等游戏上市公司迎来上百家机构调研。纵不雅调研问题，买量模式的可连续性是核心问题。

除明晰解当下买量环境现状外，产品研公布局与新品储备环境也是机构调研的重点。

从调研内容看，机构最为关注的是买量投放竞争加剧及买量本钱提升。

在研公布局方面，三七互娱暗示一直在做投资游戏开辟商的布局。究其原因，一是可以获得更多产品，二是能和公司自研体系协调。事实上，近两年来三七互娱大年夜部门人员增长都在研发团队，公司预计未来三年员工数量将快速提升，其中研发人员占比将到达三分之二。

买量投放竞争不竭加剧已成事实，但从2017年便测验考试立体化发行的三七互娱以为竞争对手并未变多。“新进入的竞争者挤占的是中长尾厂商占据的买量市场。”公司暗示，三七互娱不是买量谋划而是流量谋划，移动互联网流量池仍在变大年夜，主要投放媒体的日均活跃人数和用户时长都在增加，公司流量谋划方面的竞争力在不竭提升。

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