如今中国地板行业可谓是“寒风”劲吹，在这样一种背景下，很多地板企业开始逐步意识到品牌建设的重要性了，拥有良好的品牌形象无疑是在这样一场行业“寒冬”中最为有效的御寒冬衣。那么地板企业打造品牌形象该从何处入手?在笔者看来，品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不要盲从跟风。

产品形象

产品形象应该从两个方面下功夫：产品性能，保证高品质的前提下，必须突破藩篱，不走同质化路线，提高产品附加值，提高产品的技术含量。目前，国外许多地板品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内地板企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

品牌故事

所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件。这方面需要企业配合好自己的服务工作，故事不在大，但必须引起共鸣，也可以以小拖大，通过企业的不断宣传引起更多的人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象。但是本着“诚信为立业之本”的原则，应该坚决杜绝“无事编事”、“恶意炒作”等恶俗做法。

企业形象代言人

一个好的品牌形象，往往只会给消费者产生一定认知，要升华到认知的境界，需要企业树立贴合企业品牌形象的形象代言人，这样能够给消费者一个更为直观、更为生动的形象。企业负责人直接代言企业更能加深消费者的印象。

形成独特的企业品牌文化

企业文化这东西很多人认为是虚的，但是纵观国内外的著名企业，都有自己一套独特的企业文化。而国内的地板企业都已经形成或正在形成自己的企业文化。国内地板企业越来越注重品牌文化的建设与传播。品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不要盲从跟风。

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优质服务

品牌形象深入消费者之心，很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。对于普通消费者来说，大部分消费者都不懂地板的材质该如何区分，地板如何安装，这就更需要地板企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个行业来看，凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

热心公益事业

地板企业应该积极参加公益活动，热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”良好道德操守。试想一下，这其实就是在培养消费者，形成一定的企业形象。“做企业就是做良心”，品牌企业应该注重这个问题。

独特的广告创意

一个广告给消费者的就是企业品牌的视觉形象，好的、有内涵的广告创意能够大幅提高企业品牌在消费者心中的形象，并能很快的寻求到消费者的认同。

合适的广告媒体

有人说，品牌就是用广告堆出来，而广告又是用钱堆出来的。这话一点都不假，的确，在形成自己品牌的过程，付出的不只有营销策划方面的努力，还有金钱的大量付出。就当前来说，从网络到户外，从电视到书报杂志，非常之多。然而，企业在选择媒体时首先应该考虑到的当前的销售目标是什么，还有是广告预算是多少，而其中一个考虑的重要数据就是成本标准。

加强与其他相关行业的品牌企业之间战略合作

与相关行业的强势品牌的企业之间的战略合作，在企业商业利益的同时，对与自己的品牌形象也起到相应的效果，并能得到相关行业其他企业的认同。

(本文来源：阿里巴巴)

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