构建文旅全产业链服务体系伟光汇通赋能城市转型发展

16年前，一位彝族姑娘背着一双绣花鞋和两双鞋垫走进伟光汇通创始人陆学伟办公室，希望能够将彝绣工艺扎根彝人古镇，从此，这位彝家绣娘创业之路便在彝人古镇开启，为彝族刺绣工艺和民族文化传播打开通道。她，就是金永淑。

16年间，金永淑在彝人古镇成功创办经营“楚雄彝家公社民族文化发展有限公司”，并且将其从一家小厂发展成了当地彝绣产业的龙头企业，生产10多类刺绣产品和上万种彝绣饰品。如今，金永淑不仅实现了自身的脱贫致富，更带动了楚雄8000多绣娘实现就业，彝绣元素和服装也走向了国际时装周，实现了彝绣从传统手工艺到文化创意产业的转型升级。

这期间，彝人古镇通过深耕精营实现了从无到有、从活到火不断蝶变，成为国内文旅小镇领域教科书式的典型案例。

彝人古镇是伟光汇通开山之作。执着于文旅小镇的打造与文旅融合实践的20余年，伟光汇通通过将城市文化核心脉络挖掘活化，使宝贵的文化资源优势转化为经济优势、产业优势、品牌优势，打通延长城市产业链，带动城市发展的转型升级。

向内：挖掘城市核心文脉 13年游客翻10倍

每晚7点是彝人古镇越夜越美丽的开始，小镇大牌坊门口游客们伴着彝家调跳起欢快的左脚舞；沿着酒吧街行至十月太阳历文化广场，游客可在这里找到自己对应的彝族属相，鳄鱼或者老虎。

彝乡恋歌是彝人古镇的一项核心特色产品，也是让游客最直接感受彝族文化的一种体验方式，自2008年创作以来，这款旅游产品升级迭代从未停歇，尤其今年疫情后，为了适应市场需求，这款产品被再次打磨、调整。

据伟光汇通彝人古镇旅游运营负责人介绍，为了顺应现代年轻人网红打卡热潮，今年在彝乡恋歌入口迎宾处增加土司和土司夫人互动表演，丰富了原来仅有的彝族歌舞表演；另外，彝乡恋歌包括云绣霓裳、祭火大典、游客狂欢等环节，以往现场只有原生态的彝族歌曲，很难与游客产生共鸣，今年在此基础上融入诸多现代流行热曲元素，浓郁的民族气息与现代潮流元素完美融合，更能带动游客进行互动式体验。

彝乡恋歌的不断迭代升级，捍卫了彝族文化的魂，同时以新颖时尚的形式呈现了彝族文化的丰盈，与伟光汇通品牌理念“让城市更中国”完美契合。2007年，彝人古镇接待游客数量130万人次，经过数年沉淀迭代，2019年接待游客数量已达1376万人次。就在今年10月30日当天，这里日接待游客2.3万人次，2019年的彝族火把节更是创下3天接待40万人游客的纪录。

13个年头游客翻10倍，彝人古镇的运营密码是什么？答案藏在游客与品牌商家的足迹里。正因为具备裂变式获客能力，40%的品牌商家都愿意跟着伟光汇通走。截至目前，伟光汇通已整合文旅上下游产业链近4000家合作伙伴共同发展。

在10月30日的“大文旅时代城市与爨文化融合发展高峰论坛暨南中爨城招商启动大会”上，48家知名企业与伟光汇通南中爨城运营公司签订战略协议。正如伟光汇通集团助理总裁李乐在致辞中所说，“伟光汇通以文旅小镇为重要平台，打造城市名片，推动新技术、新业态、新经济在文旅小镇蓬勃发展，实现多方共建、共创、共生。”

南中爨城项目总经理杨桥表示，“我们以爨文化为核心IP，对其进行主题性挖掘活化，未来，南中爨城将对促进曲靖文旅产业和经济社会发展做出巨大贡献。”

向外：城市发展新动能带动就业促转型

云南楚雄，一座传统农业向第三产业升级转型的上升型城市。彝人古镇在楚雄这一轮新型城镇化进程中扮演至关重要的推动角色。

彝人古镇为彝绣产业的壮大提供了沃土，辐射带动云南省内禄劝县、景洪市、大理巍山及楚雄州九县一市8000多绣娘就业，楚雄州妇联特意在彝人古镇设立“楚雄市巾帼社区服务中心彝绣展销会”，带动彝族农家妇女脱贫致富。

据统计，彝人古镇解决近2万人就业和居住生活，撬动上下游产业投资近百亿元。

位于曲靖市麒麟区经开区的南中爨城，作为曲靖市经济开发区重点招商引资项目，在曲靖的城市转型升级中也被寄予厚望。曲靖市文旅局局长唐光认为，“南中爨城位于曲靖中心城区，基于爨文化深厚的历史背景，坐拥便利的交通条件，符合当前游客消费方式和出行方式转变的趋势，也将吸引来自贵阳、昆明等地的终端游客。南中爨城通过对爨文化的挖掘，具备高端化、国际化、智慧化、特色化的特点，将成为曲靖未来发展的亮点项目。”

据了解，业内人士对该文旅小镇的价值预测是，南中爨城建成后，可满足不同人群对旅游休闲、度假观光、文学探究等全方位需求，成为曲靖城市人文会客厅，促进曲靖文化旅游产业全面升级，助力滇中区域旅游休闲及度假提质增效，预计年接待游客量可达500万人次，可提供5000个就业岗位。

这些中国文旅小镇共同坚守的信念是：用心做事，长期主义。伟光汇通文旅小镇的产品线在扩张与进取中不断自我迭代，契合了新型城镇化建设的内涵，也成为伟光汇通向深、向广、向远发展的强大竞争力。

向上：畅通经济内循环构建美好新生活

如今，伟光汇通已经走出云南布局全国。先后落子长三角经济带，如江苏张家港大唐东渡港、苏州浒墅关运河文化小镇、浙江嘉兴闻川运河古城；并布局粤港澳大湾区，如广东肇庆西江古镇；在长江国际黄金旅游带更有拓展，如重庆涪陵爻里小镇、湖北襄阳关圣古镇等……伟光汇通文旅版图串联起“小镇里的中华”新图景，通过新时代文旅产业小镇的创新实践，使文明如故、欢乐如今。

截至2020年，伟光汇通集团旗下已运营、在建、在筹备的文化旅游小镇累计超过50个，遍布全国19个省、自治区、直辖市。2019年，在运营的小镇游客接待总量超过5860万人次。

伴随着经济发展、消费升级，人们对休闲体验文化旅游需求越来越广。如今，文化旅游产业正在迎来一个更加蓬勃发展的新风口，具有广阔的上升空间，发展潜力巨大。

尤其疫情之后新经济形势下，以消费引领的内循环正具备更多的发展新动能和弹性增长空间，以文化旅游为特写的消费市场也迎来新的重构节点。

20多年来，伟光汇通在文旅产业领域开辟出一条独具特色的发展之路和崭新模式，疫情之后更是紧跟国家发展战略，在“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的国家战略背景下，对于文旅小镇更加注重产品打造、创新运营升级。

文化创造美好生活，旅游创造幸福经济。伟光汇通的这种坚守与变革更深层次的意义在于，符合当前我国文旅行业高质量转型目标以及满足人们日益增加的物质文化需求，同时构建了多个集休闲、旅游、康养等元素于一体的美好生活场景，成为拉动所在地城市、区域乃至全国经济发展的重要引擎，凸显文旅产业在经济社会发展总体布局和国家重大战略中的地位和作用。

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