8月榜单来啦，这次教育政务新媒体哪家领跑？

8月榜单来啦，这次教育政务新媒体哪家领跑？ MBAChina

【MBA中国网讯】8月，教育政务新媒体哪家强？第三方机构对省级教育部门和教育部直属高校的官方微信公众号、微博2019年度8月份传播效果进行了排名，并附点评。看看你关心的院校和部门名次如何↓↓↓

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点评

文章扩散实现逆市上扬

8月，省级教育部门微信帐号活跃数量共计30个，与上月持平，推文1244次，较上月减少53次；累计发布文章2442篇，较上月减少235篇，降幅占比达8.78%。开学在即，各部门微信帐号积极围绕“开学第一课”“开学安全手册”等话题推文，提醒学生、教师、家长开学注意事项，广受好评。其中，传播影响力TOP10帐号累积推文1003篇，较上月减少92篇，随之所收获的阅读数也较上月减少848.6万次，为2576.8万次，WCI均值也较上月下降48；但在文章数减少的情况下，累计在看数达13.5万，实现逆市上扬，环比增加0.3万，表明头部帐号文章内容对用户自主进行二次传播的吸引力增强。

开学季成为微信主旋律

8月，省级教育部门微信矩阵累积阅读量超3092万次，相对上月减少981万次，创造出43篇10万+爆款文章，数量仅占上月45.26%，共出自9个帐号。其中“河南省教育厅”共发布27篇爆文，占比过半。“教育之江”、“四川教育发布”紧随其后，各发布4篇爆文。从文章内容来看，开学在即，教育部门微信矩阵账号对离别的渲染，如河南省教育厅发布的文章《录取通知书也是一张别离票！从此父母只剩背影, 故乡再无春秋……》，以感人的话语进入热文榜，在看数达3696次。

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点评

微博矩阵互动效果良好

8月，省级教育部门共有18个微博帐号保持活跃运营，与上月持平；共发布博文3302篇，较上月减少371篇；博文转评赞总量为89993，较上月环比上升28.23%。本月省级教育部门微博矩阵发文量减少，但运营效果有所上升，与网友互动良好。从传播影响力TOP10帐号来看，累积推文2451篇，较上月减少756篇，活跃度有所减弱；TOP10帐号累积转评赞总数为88312，占据总转评赞数的98.13%，说明头部账号本月依然是微博矩阵传播效果的主干力量。

正能量话题为新学期助力

8月，各教育部门微博创建多个正能量微博话题，助力莘莘学子成长，如@四川教育 发布#青春有爱#话题，发布正能量感人故事，其中最高获得2464次点赞量，385次转发，@江苏教育发布 在话题#做更好的自己#下发布博文17篇，致力于教育学生培养良好的习惯。

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点评

榜单排名变化幅度增大

2019年8月，教育部直属高校TOP20账号中有6个新晋成员，分别是“中国海洋大学”“东南大学”“华东师范大学”“华中科技大学”“湖南大学”“复旦大学”，分别位列榜单第12、13、14、16、18、19名。“清华大学”排名持续上升，由上月第三名上升至本月高校微信月榜榜首。“西安交通大学”由上月第十四名跃至本月第九名。

开学典礼高校花样百出

8月，教育部直属高校中75个微信帐号推文1616篇，较上月减少198篇；10万+文章持续减少，本月共计12篇，相对上月减少7篇；且账号主体出现集中化趋势，共来自6个高校帐号，较上月减少5个，其中“清华大学”产出4篇10万+文章，“浙江大学”产出3篇。从内容来看，各大高校新生开学典礼备受瞩目，如“清华大学”“华中农业大学”“浙江大学”均发布相关文章，其中“清华大学”发布的文章《教师代表于歆杰在清华大学2019级本科生开学典礼上的发言 | 如何在人生的马拉松中跑好清华这一程》阅读量达10万+，揽获在看数1045次，高居热文榜第二名。

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点评

头部账号互动性有待提升

8月，监测到教育部直属高校共有70个高校微博帐号更博，较上月减少1个；矩阵帐号发布博文12515条，较上月减少745条 。总体来看，本月高校微博矩阵活跃度下降，停更账号增加。此外，TOP20账号中，转发和评论数较上月均有大幅下滑。

转发抽奖获得良好转播效果

8月，由教育部直属高校发起的转发抽奖活动获得良好传播效果。从热文TOP10来看，有8篇文章与转发抽奖相关。其中@重庆大学、@大连理工大学@上海交通大学、@北京师范大学，发布转发关注送手机的抽奖活动，分别获得88431次、38011次、37808次、34269次转发，占据8月热文榜前4甲。

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