传媒行业：央视招标再创新高广告增长势头延续

传媒行业：央视招标再创新高广告增长势头延续 更新时间：2010-11-11 7:16:18 　　1、可比增长率为19.6%。由于央视每年黄金资源招标的内容并不一样，因此，总额其实并不具有可比性，例如今年春晚报时广告取消，而世界杯、奥运期间的广告资源也存在很大差异。根据可比口径计算，同比增长率19.6%，高于15.5%的总额增长率。　　2、央视招标的成功预示广告行业的增长势头将延续。统计2002-2009年的样本发现，央视广告招标增速与广告行业的增速之相关性达到了0.816，具有非常强的相关性，央视的成功，也暗示行业将延续增长势头。　　3、广告资源逐渐向强势媒体集中。央视广告的增速持续超过电视广告和广告总额的增速，使得央视广告招标占广告总额的比例从2002年的2.9%提高到目前的4.5%。　　4、广告行业受益于逐渐加剧的行业竞争。五粮液和茅台之间的竞争，家电企业、金融企业之间的竞争，共同促成了食品饮料、家电和金融保险招标额前三的格局。　　上调广告营销行业评级至“谨慎推荐”。

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