炎热的夏季

排队，还得看上海！

这两天

上海有三家咖啡店门口

大排长龙

这三家咖啡店

变身限时书店

每家店招色彩还不一样

有经典红、薄荷绿、落日黄

原来奢侈品品牌路易威登与市中心三家咖啡店联名推出

LV限时书店的相关话题

冲上本地热搜第一

不过虽然说是书店

该活动引市民关注的主要原因

不是咖啡

也不是书

而是......

在店内购买两本品牌书籍能获得一个印有品牌LOGO的帆布袋

三家店各有三个不同颜色的帆布袋

想集齐三色

就要到三家店各排一次

而且所购书籍最低也要290元一本即便如此仍有不少市民排队买单甚至有人叫了外卖配送员代买

记者注意到

有不少排过队的网友

都已经晒出了“战利品”

花几百块钱买两本书是否值得愿意为此付出时间、金钱、精力的人是真爱阅读还是“面子消费”？

奢侈品大牌推出限时书店

买两本书送一个帆布袋

6月25日是LV推出限时书店活动的第一天。记者在当天下午前往位于奉贤路300号的Manner咖啡馆。奉贤路紧邻南京西路商圈，这里咖啡馆非常密集，附近有多家咖啡馆。

虽然当天正好是上班时间

但排队的白领依然不少

门口还有保安和工作人员

在维持秩序

6月25日下午，位于奉贤路的Manner咖啡馆门口排起了长队

一些买到了LV咖啡的白领

第一件事情就是赶紧拍照打卡

当天下午，部分LV书店单价较低的《城市指南》售罄了，顾客只能购买其他单价较高的出版物。而收银条的商品信息显示，两本书的价格高达880元。

有顾客花880元买了两本书

在永嘉路的Metalhands咖啡馆，门口排起了平日难得一见的长队。永嘉路的这家LV书店主打红色系，在外墙搭了一个雨篷，上面是白色的LV LOGO，而咖啡馆的吧台区域用红色进行了大范围的涂色处理，以形成鲜明的视觉冲击效果。

永嘉路的这家LV书店主打红色系

位于武康路的Plusone咖啡馆则被涂色为黄色系。6月26日上午9点50分，已经有顾客等候在LV书店门口排队“买书”，有意思的是，一旁的另一家咖啡店Plusone柜台并无人排队。

上午10点，卷帘门缓缓升起，工作人员拍照之后才开始售书，排在第一位的男生买了730元的书，并拿到了心仪的帆布袋。

6月26日上午9点50分顾客等候在LV书店门口排队“买书”

在队伍当中，一位身穿美团外卖服装的小哥特别亮眼，他告诉记者，自己是为客户代买书的。

市民王先生买了两本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元

还有上海爷叔为女儿排队

已有黄牛出现

在奉贤路，有保安告诉记者，队伍当中已经有黄牛出现，记者注意到，队伍中有穿着打扮与排队的白领有明显差异中年妇女。

奉贤路LV书店，队伍当中已经有黄牛出现

6月26日，网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格，从680元到700元不等，按照两本《城市指南》中文版580元的价格，交易者大约可以赚取100元左右的利润。

网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格

记者发现

其实LV这系列书

也有免费电子版

图源：路易威登官网截图

这些年

品牌跨界联名似乎成了常态

既是一种营销方式

也是一种广告模式

去年9月，LV就曾和Manner联名推定制咖啡。除了和Manner咖啡联名，这次LV还在阿那亚搭建了报刊亭，出售主题画册、杂志、贴画等，售价250元-2500元不等，每单交易会赠送LV logo帆布包一个。十几块可买LV联名咖啡，几百块可送LV logo帆布包。

有网友留言：这是我距离LV最近的一次，触手可及。

图源：MannerCoffee微信公众号

不久前

奢侈品牌Fendi（芬迪）

和茶饮品牌喜茶

联名饮品问世

才短短3天时间

就以近乎爆炸性的吸睛方式

出现在了社交媒体上

相较于LV书本大几百元

喜茶联名款的价格

貌似还亲民了不少

书店从业者认为

销售图书

还未沦落到买帆布袋送书的境地

长期从事书店管理工作的吴昊提出质疑，这次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实吸引眼球，让上海这个咖啡之都又多了几分潮流文化元素。但这是否是在消费“书店”的概念呢？

让大众没有看到传统书店欣欣然起势，而是让人觉得咖啡店只要加入书的元素就已经可以取代实体书店了，这是对“书店”的一种肤浅认识。

我们再回到书本身的属性上来看这件事，作为特殊商品，图书其兼具精神产品和物质产品的属性让我们产生了今天的讨论。纸质书未来的趋势，到底是商品属性占据主导地位，就像今天的LV销售的图书一样，还是内容属性占据主导地位。“无论如何，我们都是在不断前进的，我们还是在讨论“书”，那就可以了。至少，还没有沦落到让这场营销变成“买帆布袋子送两册书”的境地。”

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来源： 东方网

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