支付宝集五福，开始了，正式打响“年味”第一枪！

据科技君观察，较往年相比，本次活动难度又下降一个level，生怕大家集不全，给出各种“外挂”，上线两天就超过800万人集齐五福。

想想往年红包数据，不免有些寒酸，最高纪录是2016年的人均271.66元，到2018年变成2元，2019年1.6元，2020年1.6元……

依照今年的增速，最后开奖估计人均只有2毛5，还得天天在支付宝打卡，这羊毛，不薅也罢。

春节活动，集卡成“灾”

众巨头出手的不止阿里，快手、百度、抖音等目前都已上线各类集福卡活动，玩法大同小异。

不过，相较支付宝依然热衷于集五福，抖音、百度、快手等平台均开启“多战线”策略，集卡只是红包的一部分，新玩法才是重中之重。

比如，抖音除集灯笼，还要借春晚直播发20亿红包；快手也迅速表态，比老对头多发1亿元；百度更狠，把22亿元活动总金额直接贴在APP脸上，生怕人不知道。

难怪淘宝都下场调侃，“此刻好慌”。

李笑来曾说，世上有三大坑：莫名其妙凑热闹、心急火燎随大流、操碎了别人的心肝。

如今，各大互联网巨头酷爱的红包营销，正是利用这种用户心理。

不过话说回来，春节这个巨大的流量场，确实是大佬们不得不抢的营销阵地，为抢占话语权，也为锁住流量。

几毛钱背后，有大生意

对互联网公司而言，春节红包可不是烧钱空嗨，谁没事花几十亿增加节日气氛，自然想凭借真金白银收获用户和流量。

从社交上讲，红包确实是非常有效的宣传手段，微信就是最好的例子。

2014年春节，推出红包玩法一炮而红，800多万用户累计收到超过4000万个红包，迅速成为与支付宝分庭抗礼的支付巨擘。

2015年，又联合央视春晚推出“摇一摇抢红包”，除夕全天红包收发总量达到10.1亿次！

微信此番成功，证明虚拟红包前景远超想象。

阿里巴巴自是不甘人后，迅速反应，2015年就联手微博合办红包活动，由马云亲自挂帅，但微信的春晚话题明显技高一筹，被狠狠上了一课。

吸取经验教训后，2016年大刀阔斧，推出改良版“集五福”，支付宝月活暴涨。

这一切所需的宣传资金不过10亿元而已，对阿里来说皮毛都不算。

因此，春节期间的红包流量，是互联网巨头的必争之地。

红包营销，新支付战争爆发

今年，“春节红包大权”落到字节跳动手里。

新晋玩家上位，牛年春晚一战，很可能将引发又一轮支付战争。

目前，抖音支付已正式上线，抖音APP订单结算时，除支付宝和微信支付外，还添加了“抖音支付”的入口。

另外，快手和b站也通过收购移动支付公司拿下支付牌照。

在红包大战中，平台玩家可以通过发海量红包，取得与数以亿计的互动。春节战场，无疑是互联网大厂开辟支付市场的重要手段。

以抖音、快手为首的短视频平台，经过去年直播带货的突飞猛进，对移动支付的需求越来越强烈。

从更长期的目标看，互联网小巨头们都在悄悄布局支付产品，一方面想让流量和钱在自家体系内流动，同时，凭借平台巨大流量，还能在互联网金融领域挖掘更大想象空间。

目前，受疫情防控影响，不少人就地过年，必定会增加参与红包营销互动的可能性。今年春节，或将成为影响互联网新格局的关键一战。

曾经“带飞”微信支付和支付宝的春晚，这次又能带飞谁，过不了多久就能见分晓了​。

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