五粮液1618经销商大会:顺价至990,控盘实销,红包扫码卷积增长-五粮液经销商要投入多少钱
6月1日,时隔3年,五粮液再度为单品召开经销商会议,1618经销商会在郑州举行,有100多人参会,大区负责人和1618政策制定、费用支持等相关人员参会。大会主要目的是为了明晰方向和未来策略。
会上分析认为,1618存在一些问题诸如,跨区域扫码,部分终端政策宣贯不到位,定位不清晰(与普五存在左右互搏)等问题。不过,会上也提到,异地扫码率也在逐渐呈现减弱态势。
对于问题,会上首先确定了重塑1618定位,确定了
1618为“五粮液千元价格带护城河产品”。
这样看来,1618,1573,1935,共同构成了千元价格带数字“三大天王”。
会上还对1618做了更多释义,顺势而为 以财发身,1618又顺又发 顺势密码。
另外,会上还定调了未来1618发展的基调就是:
控盘实销,卷积增长
,会上认为,管控是手段,销售是核心,渠道精细化运作是1618提升销量和利润的核心举措。
对于1618未来策略上,会议也提到了几大策略:
宣传策略:主视觉,视频化宣传
投放策略:增加消费者触达,根据真实动销优化投放量
渠道策略:强化客情
价格策略:定价定天下,所有经销商统一
出货价自6月10日起,调为990元
(在河南、四川、湖北等地开会,大家都没有异议),零售价不低于990,就能先解决倒挂问题,短期之内,终端通过顺价,收益未来跟终端扫码来获得利润,经销商通过扫码服务获得利润,利润是随着扫码率提升而提升的。
会上对于红包策略和宴席策略做了详细解析,考虑到机密,名酒观察不予公开。
最后,会议做了相关总结,提炼出40个字:
明确规则,优化布局
训战结合,打造团队
梳理终端,清晰画像
树立样板,奖励先进
品牌造势,会议破圈
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