在升级“普五”之后，五粮液最新的调价举措，再度成为股价的助推器。

今日盘前，一条抬头为“宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司”的通知引发市场关注。通知显示，“我公司拟于2019年4月8日起，部分产品新下达的订单执行新价格，详情请与我公司计划部联系”。针对此消息，宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司计划部回应南都记者，此次涨价情况只对经销商公开，暂不对外公开。

实际上，五粮液提价，早已不是什么新鲜事。去年11月，有消息传出，五粮液系列酒产品将从11月30日起，全部产品价格上调10%，区域涉及四川、河南、江苏及山东等地。其中，不同产品的涨价幅度在10%至25%之间。不过，五粮液内部人士表示，“公司没有下发过相关通知，经销商调价应该是市场行为。”

2017年2月，五粮液普五供货价提至809元/瓶，零售价提至899元/瓶。其中，五粮液对公司新品1618的供货价和零售价进行调整。1618的批发价不能低于819元/瓶，零售不能低于919元/瓶。而2016年五粮液进行了多次调价，例如，在3月时，就从出厂价659元/瓶调整到679元/瓶，同年8月又调整到739元。

根据五粮液2019年计划，其旗下王牌产品“普五”在今年升级后，将进一步凸显高端特性，这意味着 “普五”终端价价位将稳居千元。此前来自多个渠道的消息指，五粮液公司已承认将在今年4月底到5月初完成新版52度五粮液出厂价的调价。

酒企提高出厂价，通常都是为增加营收、打造高端化形象、并覆盖由品质和产品升级带来的成本支出。同时，涨价也能起到提高渠道利润，增强经销商积极性的作用。而对于五粮液而言，外界普遍认为，更多的可能是为了完成其高端化改革。公开信息显示，五粮液近年来一直在走高端化改革路线，计划通过重塑高端价值体系，实现渠道环节的利润再分配，并逐步淘汰辨识度低的产品，解除与“仿品”经销商的合同。

众所周知，在五粮液2019年规划中，提升高端形象是其一大重点策略。五粮液集团董事长李曙光曾明确提出，“五粮液要从高端消费群体出发，不断创新与高端消费群体培育互动的方式，实现五粮液品牌在高端消费群体心中的高端价值定位。”

但中国食品产业分析师朱丹蓬认为，五粮液系列酒的涨价并一定能有助于其高端化发展，如今消费者已经从高价等同于高质的观念转换到高价并一定等同于高质，所以高端化的达成并不只是简单的涨价，还要做到质量的同步提升。

朱丹蓬还指，在中国白酒实际消费量没有太大提升的背景下，涨价虽然是股价、利润、业绩三方面提升的一个捷径，但容易引起消费端的排斥，涨价是一把双刃剑。

受提价消息刺激，今日，五粮液开盘后股价便一路上涨，盘中最高涨幅一度超过6%，收盘涨5.06%，每股100.23元的收盘价也创下了五粮液自IPO以来的最高价。

采写：实习生 钱小莉 南都记者 马建忠

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