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上周末，洋河蓝色经典宣布将全线提价。此前，在经历三次价格上涨之后，五粮液52度水晶瓶“普五”出厂价格已上调至739元／瓶；国窖1573计划外结算价也上涨至660元／瓶。白酒价格的纷纷上涨，似乎预示行业有回暖之意。但记者调查后了解到，五粮液、国窖等白酒的涨价不具备市场基础，并非是终端销售火爆的结果，企业提价保品牌的意图明显。同时有经销商认为，白酒企业的涨价将挤压经销商的利润。据新华网

白酒价格普涨

10月21日，苏酒实业安徽销售公司发布洋河蓝色经典提价通知，海之蓝终端最低成交价上调6-7元/瓶、天之蓝上调12-14元/瓶、梦三梦之蓝上调20-30元/瓶、梦六梦之蓝上调25元/瓶，且各终端网点同步提价。此次洋河蓝色经典提价，一是为即将到来的元旦、春节旺季做准备；二是针对五粮液8月终端提价做出相应提价措施，保证与普五的产品价格差距在常规范围内。

据了解，五粮液于今年8月30日在成都营销会上宣布“普五”出厂价再次上调60元，确定为739元/瓶，调整之后普五的出厂价达到了有史以来最高点，而且五粮液此次提价是自去年8月以来的第三次提价。

此外，茅台虽然未官方正式宣布涨价，但实际上产品零售价格一直在上涨。业内人士表示，一线白酒企业涨价并非完全是市场行为，在茅台通过厂家控量的方式对终端产品进行涨价后，其余白酒企业为了追涨茅台，纷纷官方宣布控量涨价。

涨价意在保品牌

记者了解到，当前白酒市场并非外界所看到的出现回暖，实际上大多数白酒企业的销量依旧低迷。

和平里地区一家烟酒店工作人员表示，通常像五粮液这类的高端白酒并不走量，一个月也卖不出几瓶，大多数还是百元左右的酒。相隔几百米的另一家烟酒店的相关负责人表示，实际上高端白酒之前卖得就一般，前几年的销量还不错，如今国有单位要的少了，个人买家更是少数。

业内人士坦言，白酒企业的涨价，并非是终端销售火爆的结果，更多因素是厂家采取的控量措施。业内人士认为，茅台通过控量的方式涨价，五粮液、国窖等企业则有追风茅台涨价的趋势。对于涨价，虽然五粮液相关负责人表示市场有刚性需求，下半年基本没有存量，明年还会继续控制，但业内分析指出，五粮液提价主要是要控量保品牌，实际上市场并没有完全回暖。

而针对国窖1573的提价，白酒营销专家肖竹青则指出，国窖1573提价的符号意义大于现实意义，业内人士都可以看出打高的目的是卖低，即通过拉升国窖1573的心理价位促进比较便宜和亲民的普通泸州老窖品系产品的销售。

白酒行业分析师蔡学飞指出，近几年白酒陷入低谷时，产品价格出现了大幅下跌。而在大环境略有好转时，白酒企业便迫不及待地提升产品价格。当然，原材料价格上涨也推动了白酒产品的涨价潮。“从结果来看，知名酒企将是这一轮提价潮的直接受益者。”蔡学飞说。

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