茅台零三年前，茅台酒比五粮液便宜 ，茅台卖199 五粮液卖235。当时五粮液股价上涨，茅台不动，五粮液各种送股，比较热闹，而且茅台神操作。

当年出基酒当年就卖，翻转是世界杯买茅台抽签看世界杯，好像是袁弄得营销。从此茅台市值才超过五粮液。

2013年后整体规模超越五粮液，近五年进入新一轮消费升级期，实现了新一轮的量价齐升，品牌力不断强化，渠道利润丰厚，茅台的护城河在本轮复苏期中不断加深。

贵州茅台的成功得益于其品牌内在的多重特殊属性，复杂的酿造工艺和产能的稀缺、坚持以飞天茅台作为核心单品的重要战略，以及强有力的渠道控制力。

五粮液怎么就沦为白酒行业的老二了？

“以前都是喝浓香，喝惯了酱酒就回不去了”，有网友如是说。在白酒行业，茅台是酱香酒老大，而五粮液是浓香酒的代表。

但刘畅认为，香型是个伪概念，最根本的还是品牌力。“就比如香奈儿的包跟爱马仕的包相比，其实质量上不差多少，只是品牌定位和消费者感受不一样。”

他认为，五粮液被茅台超越的核心原因，是之前过度开发品牌，子品牌太多，生产管理问题频出，严重冲击了主品牌的价值。另外，之前厂商之间存在过度的博弈，以及公司对中间环节过度提价，导致最终市场出现乱象。

但五粮液还在努力追赶茅台，并未放弃！近几年，五粮液的业绩表现非常不错。

2019年，五粮液实现营业收入501亿元，同比增长25%；实现归属于上市公司股东的净利润174亿元，同比增长30%。

2020年Q1，公司实现营业收入202亿元，同比增长15%。实现归母净利润77亿元，同比增长19%。

2019年的总营收中，主营业务白酒的营收是463亿元，占比92%；塑料制品、印刷品等白酒的包装用品以及其他营收，共计38亿元，占比8%。

五粮液旗下各品牌白酒的总销量在逐年增长。2015年卖了13.7万吨，2018年增长到19.2万吨。

未来，竞争将会更加激烈！

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