经济观察网 记者 卢谦

五粮液再出新品。尽管此前有接近五粮液集团的人士称，该新品将顺应当下白酒行业消费升级阶段，以满足客群对精品白酒的需求。不过，新品发布后，“私人订制”“限量”“稀缺”“专属”等光环无疑将该产品直接对等高端市场。

7月29日，五粮液集团多位高管聚集北京，联手中国工商银行共同发布新品——五粮液70度珍藏酒。新品将以“私人订制期酒”的方式通过中国工商银行旗下电商平台融e购独家正式发售。

据悉，该款产品是国内白酒行业的首款“私人订制期酒”，在业内开创了银企合作的C2M模式，使高品质产品从厂家直达消费者，既能保证商品质量，也可为消费者节省费用，提供多种增值服务。

据五粮液集团相关负责人介绍，此次在融e购独家发售的五粮液70度珍藏酒是五粮液汇集自身生产优势资源，专门为工商银行高端客户定制的高品质白酒，首批仅发售14000份，每份售价14220元。

对于此次发布的新品，一位资深零售专家告诉经济观察网，高端市场是一个细分领域，需要有产品去满足，但这不等于消费升级。

不过，上述人士同时表示，近年来酒类消费受形势影响较大，此时逆势推出价值上万元的高端白酒，说明这个市场还是有需求的。该人士称，高端市场有机会，但产品也要注意差异化。

经济观察网了解到，五粮液集团此次推出的新品，除具备高端白酒的特点、首次采用银企合作的C2M模式之外，该款私人订制酒还有以下亮点：采用稀缺五粮液原酒、五粮液酒窖专属窖藏、具备多样化饮用方式、由原厂监控确保品质、采取三年期酒新模式。

在销售渠道上，作为该产品的独家发售平台，工商银行相关负责人表示，近年来，工商银行与五粮液在合作探索“金融+商业”融合创新方面取得了丰硕成果。五粮液作为融e购首批入驻的战略合作伙伴，两年多来五粮液旗舰店在融e购的白酒销量始终保持行业第一。

值得注意的是，高端白酒市场近段时间也被各券商看好。据中财网消息，今年的白酒股呈现集体雄起走势，伊力特、水井坊、酒鬼酒、古井贡酒、五粮液、贵州茅台、泸州老窖等个股，涨幅都超过60%。

中金研报指出，未来5年高端年份酒基酒缺口达40万吨，优质基酒存货水平正在成为行业的核心竞争力。未来5年具备高端优质基酒存货的企业将形成确定性的品质竞争力和更快的放量增速。华融证券也在近期的一份食品饮料行业点评中指出，白酒复苏进行时,坚定看好高端白酒。

根据同花顺iFinD统计显示，7月份以来，包括申万宏源、华创证券、长江证券、中信建投、兴业证券、招商证券、广发证券等在内的多家券商陆续发布53份研报表示看好白酒股后市表现。

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