五粮液数家大商给各级经销商下发涨价函供图/视觉中国

昨日早间，有市场传言五粮液系列酒将涨价，涨幅10%，目前四川、河南、山东、江苏等地的经销商已经接到涨价函，并有涨价函图片从网上流出。这已经是近日五粮液第二次被传闻将涨价了。不过北京青年报记者在四川五粮液官网上并未发现上述信息。

五粮液数家大商发函 涨价幅度在10%-25%

据悉，五粮液数家大商正陆续给各级经销商下发涨价函，主要内容为：宜宾五粮液股份有限公司系列产品，自2018年11月30日起全部产品价格上调10%。在这些涨价函中，区域已经涉及四川、河南、江苏、山东等地，涨价产品包括五粮液系列全线产品，涨价幅度在10%-25%。

几天前，五粮液已经有过一次涨价传闻。在11月22日举办的2019年营销政策宣贯会后，部分五粮液经销商向外界透露，五粮液1618、39度五粮液以及42度五粮液等产品将加大市场投入，且价格分别上涨12.36%、10.73%、9.28%。但目前，该篇报道已在网上被删除。

五粮液官方网站上找不到涨价踪迹

关于产品涨价信息，尽管外界传言满天飞，但是在五粮液官方网站上却找不到任何踪迹。业内人士猜测，系列酒的集体“涨价”也只是在渠道和终端层面。针对业内关心的52度经典水晶瓶五粮液（以下简称“普五”）涨价的“传闻”，有经销商透露：“不排除大商会率先对五粮液普五下发调价函的可能。”

逢节必涨似乎已是五粮液的惯例

据观察，逢节必涨似乎已经是五粮液的惯例做法。早在2016年，五粮液两次涨价。一次是于当年3月，将“普五”出厂价直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。第二次于当年8月底，将“普五”出厂价上调60元至739元/瓶，同时建议零售价格为829元/瓶。

在2017年，五粮液则进行了三次涨价。第一次为当年2月，52度1618五粮液出厂单价调至769元，批发单价不低于819元，零售单价919元；“普五”商超供应价调整为809元，零售单价为899元。

第二次涨价“疑云”发生在当年7月中旬，有市场传言“普五”的商超渠道将从899元/瓶提至969元/瓶。虽然之后五粮液方面迅速回应，称自身并未调整出厂价，也没有针对经销商和终端发放任何调整价格的通知，但考虑到商超普遍缺货，不排除个别商超自动调价。

而这轮“事实涨价”在第三次涨价通知的“基准线”上得到了证实：当年11月30日，“普五”市场零售价宣布从969元上调至1099元，五粮液1618零售价调至1199元。值得注意的是，也是这次提价，让五粮液重回千元价格带。

根据五粮液发布的第三季度财报，其第三季度营收78.3亿元，同比增长23.17%，净利润23.8亿元，同比增长19.6%。而其营收在今年前两个季度分别为138.98亿元、75.23亿元。净利润则分别为49.71亿元、21.39亿元。文/本报记者 赵新培

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